Une page « À propos de nous » a un objectif principal : renforcer la confiance des visiteurs envers votre entreprise. Vous pouvez le faire en ajoutant un élément humain aux faits concrets de votre offre.
Susciter des émotions, susciter la sympathie
Dans un texte « À propos », vous devez raconter de manière authentique l’histoire de votre entreprise, vos valeurs et votre vision de l’entreprise et présenter votre équipe. De cette façon, vous offrez aux visiteurs du site Web la possibilité de créer un lien émotionnel avec votre entreprise. Peut-être pensez-vous que les émotions ne comptent pas pour acheter du savon pour les mains ou des poutres en acier ? Cependant, c’est un fait psychologique que les émotions sont impliquées dans chaque décision d’achat. Les gens sont plus enclins à acheter aux entreprises qu’ils considèrent non seulement comme compétentes mais aussi sympathiques.
Une fonction de la page « À propos de nous » qui prend de plus en plus d’importance : la présentation de la philosophie de l’entreprise. Les clients sont de plus en plus attentifs à la fabrication durable des produits et à la responsabilité sociale des entreprises. Utilisez les textes « À propos de nous » pour offrir des possibilités d’identification.
Etayer les compétences
Les facteurs « soft » rendent votre entreprise unique. Toutefois, la sympathie et les points communs ne suffisent pas à inciter les visiteurs d’un site Web à acheter. Ils doivent également avoir la certitude que votre entreprise propose la meilleure offre pour leur besoin.
Par conséquent, utilisez les textes « À propos de nous » pour mettre en valeur les compétences et l’expérience de votre entreprise de manière condensée et avec des faits, des chiffres et des données. Combien de projets clients avez-vous menés à bien ? Avez-vous des récompenses à montrer pour ça ? Quelles certifications vos produits ont-ils reçu ? Faites-en sorte que les visiteurs du site Web puissent trouver facilement des raisons rationnelles pour lesquelles ils sont en de bonnes mains avec vous.
Intégrez un formulaire de contact ou un CTA sur la page pour pouvoir vérifier l’efficacité de votre texte « À propos de nous » sur le site. Si les visites n’augmentent pas après quelques mois, vous devrez revoir le contenu.
Pages « À propos de nous » : 3 exemples pour s’inspirer
Quel modèle doit suivre votre texte pour refléter votre compétence et gagner la sympathie ? Il n’existe pas de modèle universel pour une page « À propos de nous ». D’un côté, c’est décevant car cela signifie que vous devez faire preuve d’un peu plus de créativité. D’un autre côté, c’est une bonne nouvelle, car vous ne pouvez pas vous tromper, pour autant que vous suiviez quelques conseils de base.
Les trois exemples suivants de page « À propos de nous » montrent que vous pouvez choisir une structure, une longueur et un ton très différents en fonction de la philosophie de votre entreprise et de votre secteur d’activité.